Paul Rand bertanggungjawab untuk membawa kelas, keanggunan dan panache dalam logo korporat. Salah satu pereka grafik yang paling besar yang pernah dilahirkan, beliau mengubah industri sepenuhnya dengan reka bentuk dan modenisme yang sederhana namun inovatifnya.Menariknya, bukan sahaja dia mengubah arah reka bentuk tetapi menjadikan profesion itu, yang sehingga itu tidak memegang banyak kepentingan, yang bereputasi. Lebih-lebih lagi, dia mengubah reputasi pereka lain juga, dari menjadi artis komersial kepada pereka grafik. Satu ciri yang serupa dengan Rand dan karyanya adalah penekanan yang beliau meletakkan pada kesederhanaan dan minimalism. Di samping itu, beliau mempunyai keupayaan untuk mengubah gambar biasa ke dalam komposisi dinamik. Sepanjang hidupnya, beliau telah membuat banyak poster dan identiti korporat, termasuk logo untuk IBM, UPS dan ABC, yang kebanyakannya masih digunakan hari ini. Ia adalah untuk sumbangannya sebagai seorang pereka grafik yang beliau diarahkan di Dewan Kelab Fame Club Direktur Seni New York pada tahun 1972.
Kanak-kanak & Kehidupan Awal
Paul Rand dilahirkan sebagai Peretz Rosenbaum di Brooklyn, New York.
Seorang kanak-kanak yang luar biasa, dia mengambil lukisan dan bentuk seni yang lain dari usia muda. Pada tahun-tahun awal, dia terlibat dalam tanda-tanda lukisan untuk kedai runcit ayahnya dan juga untuk acara sekolah.
Ia adalah semula jadi bagi bapanya untuk tidak memikirkan seni sebagai pembekal tunggal untuk roti dan mentega. Oleh itu, beliau menegaskan bahawa Rosenbaum muda akan menghadiri Sekolah Tinggi Harren High School di Manhattan.
Tidak menyerah semangat untuk seni, dia mengambil kelas malam untuk seni di Pratt Institute dan pelbagai institut lain termasuk, Parsons School of Design and Art Students League.
Walaupun mengambil kelas dalam seni, pemahaman dan pelaksanaan seninya kebanyakannya diajar sendiri. Kebanyakan apa yang dia pelajari telah diilhami oleh karya Cassandre dan Moholy-Nagy.
Kerjaya
Langkah profesional pertamanya ke dunia seni adalah sebagai pekerja sambilan dalam sindiket yang menyediakan grafik kepada pelbagai majalah dan akhbar. Profilnya termasuk membuat imej stok.
Semasa menyesuaikan diri dengan tugas dan tugas kelasnya, beliau berjaya mengumpul portfolio besar, yang dipengaruhi oleh gaya pengiklanan Jerman dan karya Gustav Jensen.
Dia ingin menghapuskan identiti Yahudinya yang terkenal dan untuk itu dia juga menukar namanya dan nama keluarga. Ketika Peretz menjadi Paul, Rosenbaum diubah menjadi Rand. Nama baru membunyikan lebih banyak orang Amerika sehingga menolongnya dalam prosesnya.
Nama baru dan identiti baru itu menimbulkan keajaiban baginya kerana dia mendapat banyak perhatian dan perhatian. Pada masa ia berusia dua puluhan awal, beliau telah mendapat pujian antarabangsa dan menjadi salah seorang pengarah seni profesion.
Menariknya, reka bentuknya di sampul majalah Direction mencipta gelombang kerana dia tidak mengenakan sebarang bayaran untuk yang sama sebagai kebebasan seni penuh. Reka bentuknya sangat dihargai kerana corak novel mereka dan perincian rumit. Mereka juga meletakkan asas untuk 'melihat Paul Rand'.
Pada tahun 1936, beliau ditawarkan untuk bekerja pada susun atur halaman untuk isu ulang tahun majalah Pakaian Kes. Semasa zamannya, dia belajar kepentingan seni dan reka bentuk Eropah. Dia juga tahu bahawa garis, bentuk, dan warna berubah menjadi tanda dan simbol mesej dalam komunikasi visual.
Memandangkan keupayaannya mengubah imej biasa menjadi komposisi dinamik, beliau memperoleh pekerjaan sepenuh masa pengarah seni untuk majalah Esquire-Coronet. Walaupun dia menolak tawaran itu pada mulanya memikirkannya agar tidak layak untuk tugas itu, setahun kemudian, dia menerima cadangan itu. Oleh itu, pada usia 23 tahun, dia mengendalikan tanggungjawab laman fesyen Esquire.
Pada tahun 1941, beliau mula bekerja sebagai pengarah seni agensi pengiklanan William H. Weintraub, di mana beliau bekerjasama dengan penulis iklan Bill Bernbach. Beliau bekerja di sana sehingga 1954.
Tekniknya pada dasarnya termasuk menggabungkan teks dan imej dan kata dan gambar untuk membentuk mesej yang berkesan dan menarik. Walaupun sebahagian besar reka bentuk pengiklanannya adalah inovatif, satu yang memerlukan sebutan khusus ialah kedai jabatan Orbach. Pada masa yang sama, beliau menggunakan pendekatan baru untuk menyalin salinan dan reka bentuk.
Apa yang membuat karyanya tersendiri dari selebihnya ialah pengenalan tema yang biasanya ditemui dalam reka bentuk seni tinggi ke dalam seni grafisnya. Ini membantu beliau merapatkan jurang antara profesion artis grafik dan pakar tuan moden Eropah.
Pada tahun 1947, beliau keluar dengan poster untuk Syarikat Pengiklanan Subway New York di mana beliau mengatur titik-titik dan bulatan sepusat dalam warna-warna cerah. Poster tidak hanya berfungsi sebagai imej ilustrasi, tetapi kelihatannya penonton komposisi dinamik.
Dalam kariernya yang panjang, keluarannya yang paling ketara adalah ketika dia merancang logo dan identiti korporat beberapa syarikat multinasional termasuk IBM, ABC, Cummins Engine, UPS dan Enron. Menariknya, sebahagian daripada mereka masih digunakan pada masa kini.
Pada tahun 1956, beliau menamakan identiti korporat IBM dengan merekabentuk logonya, yang dimodifikasi empat tahun kemudian pada tahun 1960. Pada tahun 1972, beliau membuat logo berjalur, di mana satu mempunyai lapan jalur dan yang lainnya mempunyai tiga belas strip. Dia juga merancang pembungkusan, pemasaran dan komunikasi yang pelbagai untuk IBM.
Pada tahun 1956, beliau menyertai fakulti Universiti Yale dan ideanya secara luas mempengaruhi beberapa generasi pereka Amerika. Beliau menulis secara meluas mengenai reka bentuk grafik yang sebahagiannya termasuk, 'Thoughts on Design', 'A Designer's Art', 'Design', 'Form', 'Chaos' and 'From Lascaux to Brooklyn'
Pada tahun 1960, beliau mencipta jenama Westinghouse yang membuktikan betapa pentingnya kesederhanaan untuk mendapatkan satu titik. Reka bentuk minimalis sangat menekankan pada titik yang ingin diketengahkan syarikat itu.
Kerja-kerja yang paling menonjol kemudiannya adalah untuk Steve Jobs untuk identiti korporat NeXt Computer. Untuk menggabungkan dengan rupa 'Paul Rand' yang tipikal, reka bentuk mudah memecahkan nama syarikat menjadi dua baris yang menghasilkan keharmonian visual.
Anugerah & Pencapaian
Pada tahun 1972, beliau telah dilantik di Hall of Fame Kelab Pengarah Seni York.
Kehidupan & Kehidupan Peribadi
Beliau menghembuskan nafas terakhir pada tahun 1996 tentang kanser di Norwalk, Connecticut. Dia berusia 82 tahun semasa kematiannya. Dia dipanggil di Bet El Cemetery.
Trivia
Dia adalah salah seorang artis komersil Amerika yang pertama untuk merangkul dan mengamalkan reka bentuk grafik gaya Swiss. Dia merancang logo gergasi korporat IBM, ABC dan UPS, yang sebahagian besarnya masih digunakan hari ini
Fakta pantas
Hari Lahir 15 Ogos 1914
Kewarganegaraan Amerika
Terkenal: Lelaki ArtistAmerican
Meninggal Pada Umur: 82
Tanda Sun: Leo
Juga dikenali sebagai: Peretz Rosenbaum
Dilahirkan di: Brooklyn, New York, Amerika Syarikat
Terkenal sebagai Pereka Grafik & Pengarah Seni
